A chegada da internet mudou a forma como clientes e empresas se relacionam. É muito provável, por exemplo, que você tenha chegado a este artigo após fazer uma pesquisa na internet, sem nem mesmo conhecer o blog O Conhecimento ainda, não é verdade? Pois bem, este é um texto para blog empresarial, justamente o nosso assunto de hoje.
Para entender a importância dos blogs para as empresas, é preciso compreender o quanto a internet está presente na vida das pessoas e como ela mudou as nossas práticas diárias. Hoje, no Brasil, mais de 64% da população¹ está conectada à rede, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), e isso impacta a forma como nos relacionamos com as marcas e os produtos delas.
Você já parou pra pensar em como tirava dúvidas sobre alguma coisa antes da internet? Livros, enciclopédias e a experiência de familiares e amigos poderiam resolver a questão, mas é possível que a dúvida persistisse ou levasse algum tempo para ganhar uma resposta adequada. O fato é que a internet facilitou o acesso a todo tipo de informação e as empresas têm muito a ganhar com isso.
Primeiro, oferecendo produtos e serviços com muito mais visibilidade em seus sites institucionais. Mas também por meio da disponibilização de conteúdo relevante sobre o seu nicho de mercado a partir de um blog corporativo, o que promove benefícios tanto para a marca quanto para seus clientes.
A importância do blog corporativo
Para entender a importância do blog empresarial, também chamado de blog corporativo, é essencial compreender que sua proposta é diferente do site da empresa. O site tem caráter institucional e comercial. Serve para que a empresa divulgue informações importantes, como seus contatos, relação com os investidores, conquistas relevantes e, além disso, exponha seus produtos e serviços.
O blog, por sua vez, tem uma atribuição diferente. Nele, é necessário fugir da abordagem comercial. O foco não é aquilo que a empresa oferece, mas sim o conhecimento que ela detém e como ele pode servir aos seus potenciais clientes. Sua função é atrair novos consumidores e melhorar o relacionamento com aqueles que já conhecem a marca.
Para perceber como isso funciona na prática, imagine uma loja on-line que vende artigos para animais de estimação. Ela tem um site, em que apresenta seus produtos e oferece a possibilidade de compra, e um blog, no qual publica artigos sobre cuidados de higiene, saúde, alimentação, beleza e outros temas com relação ao nicho em que atua.
Com isso, tutores interessados em saber sobre a nutrição correta para o seu filhote, por exemplo, fazem uma busca sobre o assunto na internet e acaba encontrando o blog da empresa. Ao acessá-lo, têm informações qualificadas sobre o tema, o que faz com que adquiram confiança na marca e, por consequência, busquem os produtos que ela comercializa. Ótimo, não é?
Dessa forma, o blog gera autoridade para o negócio e o torna referência no seu nicho de mercado. Com ele, o cliente também entende a necessidade e as funções de determinado item e tem mais segurança para comprá-lo. Além disso, o blog empresarial ajuda na geração de leads, contribui para o relacionamento com o consumidor e aumenta a visibilidade da marca.
Por esses benefícios, a criação de conteúdo para blog é prioridade para 47% das empresas em projetos de inbound marketing, segundo o relatório Estado do Inbound 2018², publicado pela HubSpot. Mas, para que todas essas vantagens realmente se transformem em resultados para a empresa, é fundamental que o texto para blog corporativo siga algumas técnicas importantes, como veremos a seguir.
Se você quer saber mais sobre a relevância do blog corporativo e seus benefícios, baixe o nosso e-book sobre o tema. No material, você vai aprofundar o conhecimento sobre o assunto e entender porque essa estratégia é tão importante para as empresas hoje. Para fazer o download, basta clicar no botão abaixo:
“/>As características de um texto para blog empresarial
Bom, você já sabe que o blog pode trazer diversos benefícios à sua empresa, mas para que ele realmente alcance todo o seu potencial, é indispensável seguir algumas técnicas. Veja as características que não podem faltar em um texto para blog empresarial:
1 – Informações relevantes
A relevância e qualidade da informação são fundamentais para que o texto de um blog corporativo conquiste o leitor e passe credibilidade. O tipo de linguagem utilizada depende da persona e do perfil de cada negócio, mas é essencial mostrar que a empresa é referência no assunto em questão e que pode ajudar o leitor a solucionar seus problemas.
As fontes utilizadas no texto devem ter credibilidade e devem ser referenciadas, pois isso também aumenta a confiança do leitor na informação que está lendo. Para saber quais temas são interessantes para o seu público, fique de olho nas dúvidas mais frequentes em comentários, no SAC e nos canais de vendas.
Também é possível se antecipar às questões olhando para as soluções que a sua empresa oferece. Se você vende rações para cachorro, por que não fazer um texto sobre nutrição animal, por exemplo? Conheça o seu cliente e crie textos que possam interessá-lo.
2 – Estratégias de SEO
O Search Engine Optimization, mais conhecido como SEO, é um conjunto de práticas e técnicas que tem o objetivo de otimizar o conteúdo de um texto para que o blog ou o site alcancem as melhores posições nos resultados dos mecanismos de busca.
Isso significa que, quando essas estratégias são bem utilizadas, é muito provável que o artigo do seu blog seja um dos primeiros a aparecer quando um usuário fizer uma busca relacionada ao assunto dele no Google, no Yahoo ou no Bing, resultando no aumento do tráfego no blog.
Pensar em SEO é importante porque, como você já sabe, as pessoas conectadas à internet utilizam a rede para fazer buscas sobre muitos assuntos. Prova disso é que, segundo a pesquisa Connected Life³, 74% das pessoas fazem pesquisas on-line antes de comprar algum item. Assim, é melhor que elas encontrem o seu blog do que o do concorrente, certo?
As práticas e técnicas de SEO são várias. Alguns exemplos são a busca e o uso de palavras-chave em títulos, textos, imagens e descrições, a utilização de heading tags e a criação de URLs amigáveis, entre outras estratégias que podem fazer o seu texto alcançar o topo dos buscadores.
3 – Links internos e externos
Os links são outra característica fundamental ao texto para blog empresarial. Quando são internos, isto é, direcionam a uma página da própria empresa, não apenas aumentam o tráfego pelo site a partir dos cliques do usuário como também aumentam a relevância do blog entre os mecanismos de busca.
Já quando são externos, ou seja, direcionam para conteúdo de outros sites, os links também influenciam o posicionamento, pois os mecanismos de busca consideram esse fator positivo para o rankeamento. Além disso, eles também aumentam as referências para o leitor e demonstram a credibilidade da empresa quando ela utiliza links confiáveis, como de pesquisas e estudos.
4 – Estrutura de texto
O texto para blog empresarial deve ser desenvolvido com uma linguagem flexível, adaptada à persona do negócio. O indicado é que o título seja atrativo, convidando o leitor a acessá-lo para que saiba como resolver a sua necessidade ou curiosidade.
O ideal é que o blog tenha uma estrutura de texto padrão, normalmente dividida em uma introdução sobre o assunto, seguida do desenvolvimento do conteúdo, e de uma conclusão, com um convite para que o leitor desempenhe uma ação, que pode ser um comentário, o compartilhamento, ou mesmo a leitura de outro material produzido pela empresa, em uma técnica chamada de call-to-action (CTA).
É indicado que cada parágrafo tenha até quatro linhas, tanto porque isso ajuda a posicioná-lo melhor nas buscas quanto porque torna a leitura mais agradável. O uso de tópicos e subtítulos também é importante nesse sentido.
Além do texto, um artigo para blog empresarial também pode contar com imagens, vídeos, infográficos e outros materiais multimídia que complementem a leitura.
Além do que vimos sobre as características de um texto para blog empresarial, também é importante ressaltar que essa plataforma deve ser compatível com dispositivos mobile. Hoje, no Brasil, 49% da população⁴ acessa a internet apenas por esses equipamentos.
Também é indispensável estabelecer uma periodicidade para a publicação dos artigos, pois o blog precisa estar sempre atualizado. Por fim, além do texto, é possível desenvolver e-books e outros materiais educativos para fidelizar o público.
E então, esse texto foi útil para você? Deixe um comentário com as suas impressões e experiências sobre assunto! Você também pode compartilhar esse artigo com a sua equipe para debater a criação de um blog como este para o seu negócio!
Se quiser saber mais sobre como produzir um bom texto para blog empresarial, visite o nosso site ou entre em contato com a nossa equipe! Somos especialistas em trazer ótimos resultados com as estratégias de gestão do conhecimento, entre elas, as de marketing de conteúdo, como os blogs empresariais.
¹ G1
³ Kantar
⁴ DCI
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